作為亞洲規(guī)模最大，最具行業(yè)影響力的授權(quán)商貿(mào)展會(huì)，上海國際品牌授權(quán)展于2015年10月20日至22日在上海新國際博覽中心舉行，來自國內(nèi)外700余個(gè)授權(quán)項(xiàng)目參展。在中國品牌授權(quán)市場規(guī)模躍居亞洲第二的背景下，中國企業(yè)本屆參展規(guī)模首次超越國際品牌，動(dòng)漫新IP新形象占比更達(dá)到50%，以奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、中南卡通、炫動(dòng)傳播、淘米動(dòng)畫、央視動(dòng)畫、詠聲動(dòng)漫、小螞蟻文化傳媒等企業(yè)為代表的中國動(dòng)漫IP陣營成為展會(huì)主角，令本屆展會(huì)成為中國動(dòng)漫IP崛起的一大標(biāo)志性事件。

動(dòng)漫IP創(chuàng)新成最大亮點(diǎn)新品牌新形象占比近50%
本屆展會(huì)吸引授權(quán)項(xiàng)目超過700個(gè)，新品牌和形象占比近50%，國內(nèi)外企業(yè)集體搶灘授權(quán)市場大蛋糕。功夫熊貓、馴龍高手、變形金剛、芭比、小黃人、米菲、海綿寶寶、愛探險(xiǎn)的朵拉、奧特曼、海賊王、哆啦A夢、啵樂樂等國際知名授權(quán)品牌全線亮相，國內(nèi)熱門授權(quán)形象喜羊羊與灰太狼、熊出沒、巴啦啦小魔仙、豬豬俠等也無一缺席。

相對于成熟的熱門授權(quán)形象，數(shù)百個(gè)參展新形象中同樣涌現(xiàn)出不少精品，其廣闊的授權(quán)前景和開放的市場機(jī)會(huì)，引起海內(nèi)外客商的格外關(guān)注。展會(huì)首日，人氣動(dòng)漫品牌“豬豬俠”的原創(chuàng)公司詠聲動(dòng)漫舉辦全新動(dòng)漫IP項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，正式對外公布以“劍球”為主題的大型競技類動(dòng)漫項(xiàng)目《激斗劍球》，并將研發(fā)推出新一代“劍球”玩具產(chǎn)品，引起業(yè)界熱烈反響。

榮獲第12屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳動(dòng)漫IP提名的《星際小螞蟻之環(huán)球追夢》，也成為本屆展會(huì)眾多新形象中的一大亮點(diǎn)，出品方小螞蟻文化傳媒表示，《星際小螞蟻》作為全新原創(chuàng)3D動(dòng)漫IP，首部TV動(dòng)畫《星際小螞蟻之環(huán)球追夢》即將開播，動(dòng)畫巧妙有趣的融合“仁義禮智信”中華文化內(nèi)核與“金木水火土”五行傳統(tǒng)元素，講述小螞蟻發(fā)揮螞蟻精神，傳承中華文化，環(huán)游世界七大洲40個(gè)地點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)大夢想的故事。首部動(dòng)畫由《舌尖上的中國》原班配音團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作主題曲與全劇音樂，已入選文化部產(chǎn)業(yè)司國家重點(diǎn)企業(yè)項(xiàng)目，并與珠影集團(tuán)、鳳凰傳媒戰(zhàn)略合作，目前已在圖書、學(xué)習(xí)機(jī)、兒童定位器、兒童智能手表、手游等眾多品類達(dá)成授權(quán)合作。

中國參展企業(yè)翻倍增長國外品牌展商不再獨(dú)大
據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，在2014年最熱銷的十大玩具中，幾乎全部是影視動(dòng)漫作品授權(quán)衍生品。而廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2014中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》則顯示，2014年，中國品牌授權(quán)市場規(guī)模為61.4億美元，占全球品牌授權(quán)市場規(guī)模的2.5%。在亞洲排名第二，僅次于日本。其中，以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)市場規(guī)模為34.2億美元，占中國授權(quán)市場的55.6%，發(fā)展空間巨大。

在本屆展會(huì)，奧飛動(dòng)漫表示，2014年，奧飛動(dòng)漫通過授權(quán)第三方所銷售的商品零售總額達(dá)20億，在市場快速增長與品牌實(shí)際業(yè)績的刺激下，國內(nèi)品牌授權(quán)市場吸引力大幅增長，相對于握有成熟品牌的國外企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)對于本土授權(quán)市場的開發(fā)更加重視，相應(yīng)的策略也更加靈活多樣，一方面，國內(nèi)品牌可與國際品牌合作，例如奧飛動(dòng)漫與孩之寶合作開發(fā)積木玩具，另一方面，國內(nèi)品牌也在積極探索授權(quán)合作、產(chǎn)業(yè)落地等實(shí)踐，幫助授權(quán)商完成產(chǎn)品開拓與營銷計(jì)劃。